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Bonjour Tmall在巴黎成功举办 阿里鱼引入法国顶级设计师资源助力中国品牌

来源：2019-10-07 | 人围观

　　当地时间10月2日，阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼与中法共创新品集合项目(BonjourBrand)发起方早安上海于第五届中法品牌高峰论坛上举行签约仪式，宣布达成战略合作，未来将共同打造法国高附加值设计及品牌资源与中国品牌之间的跨界合作模式，通过新品产品孵化、品牌内容打造、品牌海外推广等多种方式为品牌赋能。

　　阿里鱼市场总经理傅小然与早安上海中国区总经理武毅然分别代表双方进行签字。　　

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　　第五届中法品牌高峰论坛由阿里巴巴集团、“法国展望与创新基金会”、天猫、及早安上海联合主办，阿里鱼战略合作。在本次论坛的系列活动中，还发布并展出了150多款由30多家中国品牌和30多位法国设计师合作的共创新品。其中的8款跨界新品，已经登陆阿里鱼的C2M平台“造点新货”开展众筹，并同步通过天猫进行线上首发，部分还会在巴黎塞纳河畔CENTREARTASIAPARIS中的快闪店内进行销售。　　

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　　洞察市场趋势，阿里鱼借助优质设计师资源打造品牌赋能业务闭环

　　根据国际授权业协会(LicensingInternational)发布的年度报告，2018年“时尚设计”继续以12%的市场占有率稳居授权IP类型前三的位置；而在中国内地与香港市场，这类IP的市场占有率更可达到19.2%，仅次于“娱乐形象”类型，位居第二，显示出中国品牌和消费者的强烈偏好。

　　“造点新货”上的销售成绩也印证了这样的市场趋势。9月份，由日本设计大师佐藤大操刀的“花丝糖果珠宝系列”首发众筹项目上线首日即筹得超255万金额，并在短短30天内共获得8451人支持，累计金额超过1012万。

　　“知名设计师是阿里鱼非常看重的合作资源，也是我们未来将要大力拓展的重要方向。”傅小然对与早安上海的合作信心十足，“因为知名设计师本身就是IP，同时还可以在产品开发上为品牌赋能。”

　　目前，由天猫国潮来了和BonjourBrand联手打造BonjourTmall项目中的跨界商品，包括罗曼蒂与曾任职皮尔·卡丹公司三十余年的珠宝设计师郑思禔推出的生肖系列珠宝，采之汲与Cartier、CalvinKlein合作设计师WilliamRigoulet推出的定制天然面膜礼盒，洽洽与路易威登合作设计师VincentDuSartel推出的皇葵礼盒，佛黎西与纪梵希、圣罗兰合作设计师GeraldGaldini推出的系列面膜，90分与前爱马仕设计师LudovicAlban推出的NICE系列限量化妆包，康奈与Supreme合作设计师EugèneRiconneaus推出的复古舒适老爹鞋等已经率先登陆“造点新货”，涵盖服饰、快消、美妆等多个品类。

　　而本次阿里鱼与早安上海战略签约中还包含了更多与世界顶级品牌合作的美妆、服饰、珠宝、空间设计大师。借助这些优质资源，阿里鱼已经初步建立起为中国品牌提供从设计师IP授权、跨界产品开发到品牌营销推广、新品众筹首发服务的全链路业务闭环，并积极借助阿里强大的生态力量进一步提升这一闭环的赋能能力。

　　打通生态资源，阿里鱼与天猫联手推动中国品牌走进“全球化共创时代”

　　在签约仪式的同时，法国前总理拉法兰、巴黎市副市长FrédéricHocquard、阿里巴巴集团CMO董本洪、巴黎时装周主席PascalMorand、娇兰全球总裁LaurentBoillot、阿里巴巴集团副总裁高红冰、BonjourBrand创始人杨晶、BFM法国第一财经频道主播UlysseGosset、巴黎Mellerio珠宝总经理GeraldinedeVulpian、阿里鱼市场总经理傅小然、以及20位中国品牌方代表还围绕“让想法流动起来——年轻、潮流、数据”展开了交流和讨论，畅谈在全球化消费时代的中法品牌合作共创前景。　　

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　　与会嘉宾一致认为，全球化正在快速地渗透到人们物质和非物质生活的方方面面，促使我们进入到共创时代。中法应该搭建一条非物质的高附加值通道，让想法流动起来，通过中法间想象不到创意和价值的叠加，让满足感和惊喜感通往数以亿计的中国年轻消费者。

　　作为拥有7亿中国消费者的全球最大的B2C交易平台，天猫坐拥领先的数据能力、丰富的品牌资源和强大的消费者触达渠道；而阿里鱼已经在授权行业多年深耕，“造点新货”平台则可提供给消费者更多的参与感和互动玩法。双方以本次合作为契机，将进一步联手为中国品牌提供标准化跨界合作模式，联名法国设计师IP共同为中国消费者创作与开发时尚化新品，成为“中国创造”和“法国设计”之间的桥梁。

　　在阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩的计划中，“除了继续在全球范围内寻找优质IP，阿里鱼未来还将会与阿里生态内、外部合作伙伴紧密协作，进一步强化自身的设计赋能、数据赋能、营销赋能、渠道赋能等能力，为中国品牌提供以IP授权为核心的全链路支持。”

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